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名庭:专注品质生产 助力品牌腾飞
2015-03-30 作者: 来源:《华东家具》2014年3月特刊
导读: 苏州名庭软体家具实业有限公司,成立于2013年10月,是一家拥有多品牌的软体家具企业,是集真皮沙发、布艺沙发、外贸沙发、功能沙发等产品系列全面的软体生产型公司,在国内拥有多家经销实体店,网络遍布全国及美国、澳大利亚等国家。


    苏州名庭软体家具实业有限公司,成立于2013年10月,是一家拥有多品牌的软体家具企业,是集真皮沙发、布艺沙发、外贸沙发、功能沙发等产品系列全面的软体生产型公司,在国内拥有多家经销实体店,网络遍布全国及美国、澳大利亚等国家。
虽然成立时间不长,但名庭的生产销售已然步入正轨,因为拥有一线品牌的代工经历,无论从产品的材质、生产、销售、经营,名庭都有条不紊地进行着,未来也将更加专注品牌的打造。
  
          
 
专注品质求发展

    据总经理徐吴勇介绍,名庭现在的产品主要以皮沙发为主,每年的产量大约在一万五千套左右,整体份额中包括大量的外贸和代工。“沙发的主要材质以头层牛皮为主,选用优质的进口牛皮,市场定位比较高端一些。”
名庭虽然成立时间不长,但产品线已初具规模。功能沙发、出口皮沙发、内销产品等分别含有差不多十几款产品,产品线丰富多样,设置合理。

    针对外贸与内销,名庭会根据市场的不同打造不同的产品款式,外贸产品相对简约,内销则偏休闲,在新品开发上,保持着每月7-8款的速度来更新。

    徐吴勇表示,一直以来,名庭的专业就是做皮沙发,所以会一直专注做皮沙发,不会过多去拓展新的领域。明年可能会做床,也是高端的牛皮系列,会坚持这样的定位和路线。

联袂高端品牌显谋略

    现在的名庭,给顾家家居做代工,因此在沙发的材质、款式上与顾家有着相同的标准和共同的追求。“我们现在沙发的款式,基本跟一线品牌休闲沙发的款式相似。在材质上,我们采用的是东北的落叶松,海绵采用高精密的,用料比较好。”
名庭的产品跟顾家等一线品牌同步,在内部结构和制造上基本一样,但外形并不相同。“我们有专门的设计公司,设计是原创的。与其他厂家相比,我们的设计比较前卫,整体风格偏休闲、偏舒适。”

    因为有做代工的背景,成立不多久的名庭有了可效仿的对象。“现在给顾家做代工,有很多地方会向他们学习,借鉴他们的一些方法、理念,来打造我们自己的品牌。”

转战内销扩渠道

    渠道方面,现今的名庭主要以专卖店为主,针对外贸和内销都有专门的运营团队,接下来还会积极筹划电商平台。在品牌的宣传推广方面,名庭准备在明年的六月筹划参加苏州展,进行相关的宣传,“包括请明星做代言人、做产品图册、高端市场的招商手册、还有苏州家具市场的高炮之类我们都会有相应的投入。”

    在未来,名庭会逐渐减少代工的比重,保持外贸50%的比重。“我们会将内销作为主体,逐渐去扩大。因为国内的市场潜力比较大,比较稳定,而且我们希望能够打造属于自己的品牌。”

    徐吴勇说,“我们希望能够将‘名庭’的品牌做大做强,名庭是我们企业的名字,品牌会更加多样化。比如内销、直营店的渠道都会使用‘名庭’这个商标,电商这块我们会换另一个商标‘巴洛空间’,会根据渠道的不同进行一些产品系列的调整。”

关键字:名庭
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