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福王红木:传承明清经典 展望中式未来
2015-05-18 作者: 来源:《华东家具》2015年5月刊
导读: 如果说,每一种木质、每一种风格的红木家具都是炫彩夺目的一页画卷,那么福王红木真可以算是红木家具的百科全书了,选材囊括黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝、缅甸花梨等多个品种,家具造型风格丰富多样,经过数年的发展,福王已然成为产品线丰富多样、全面覆盖北方市场、能够满足多重市场需求的大型红木制造企业,成为山东红木的代表性企业。


    如果说,每一种木质、每一种风格的红木家具都是炫彩夺目的一页画卷,那么福王红木真可以算是红木家具的百科全书了,选材囊括黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝、缅甸花梨等多个品种,家具造型风格丰富多样,经过数年的发展,福王已然成为产品线丰富多样、全面覆盖北方市场、能够满足多重市场需求的大型红木制造企业,成为山东红木的代表性企业。

           

博览红木 打造精品  

    品牌的树立和推广,离不开展示的平台和倾力的打造,于2011年正式营业的福王红木博物馆就是福王对外展示的一个重要窗口,现已是国家4A级景区的福王红木博物馆,占地一万五千平米,分别展示了不同材质、不同风格的红木家具产品,从而为消费者展现了一个立体生动、全面丰富的福王。

    福王红木博物馆分为五层,一层主要用于展示海南黄花梨、越南黄花梨、小叶紫檀等这种收藏级的高端红木产品,并演示了红木家具文化的历史、现状和未来,展示红木文化的博大精深;二层主要经营大红酸枝材质为主的高档红木家具,精心打造珍品级展厅;三楼是黑酸枝和红酸枝中上等的红木家具;四楼是以缅甸花梨为主,在红木里中端的产品较适合大众消费,充分开发引导市场中的初级消费群体;五楼是福王红木艺术馆,以经营高级工艺品和艺术品为主,并展示名人字画。

    颇有特色的红木博物馆运营,为福王红木打上鲜明的品牌文化印记,成为福王红木对外展示的一张亮眼的名片。

京作面孔 辐射北方

    细细打量福王展馆里的红木家具产品,可以感到其带有浓郁的京作味道,雍容贵气、装饰古雅、雕花繁复,活脱脱一副北方的“京作面孔”。这样鲜明的设计风格决定了其立足山东、辐射北方的市场定位。

    福王家居红木事业部营销总监蒋辉介绍说,福王专卖店主要开发河北、山东、河南等省份,博物馆辐射的零售市场较广,主要以山东周边的省份为主。俗话说,“红木家具不过江”,由于南北气候的差异,南方红木家具在北方容易因干燥开裂,北方红木家具到南方容易因潮湿而胀开。正因为如此,带着鲜明京作风格的福王家具,将目光牢牢锁定在了北方的广阔市场。
据介绍,在宣传推广上,此前的福王主要是以博物馆自营为主,宣传方式如家具杂志、重点区域高炮、电视媒体、广播电台等,从去年开始福王着重发展经销商,希望在每个区域设立一位优质的经销商帮助开拓当地的市场,招商政策也非常优厚。

推陈出新 紧跟潮流

    实际上,虽然现如今的福王已然是精通红木的行家里手,但一开始,福王是从软体起家的,后来是因为看中红木家具的未来前景才大刀阔斧进行产品线的拓展,对于红木家具的未来发展、设计风格趋势的演变,福王有着自己的思索和看法。

    众所周知,传统明清家具可谓达到了古代家具制造的巅峰,那么,现代红木企业在变与不变、继承与发展的问题上应当如何权衡?蒋辉说,“老祖宗的东西有必要传承下去,但也要与时俱进,我们会开发一些适合现代人需求的家具,如本次参展的古典系列,包括新开发的黑酸枝和缅花产品,在设计上加入了更多的时尚现代元素,传承很重要,发扬更重要。”

    对于日趋火热的新中式热潮,福王也在做积极的应对。“现如今30多岁的中年人具有一定的经济实力,他们喜欢红木的材质,但不喜欢红木的款式,所以需要开发一些新中式的产品来满足他们的需要,这是未来红木家具发展的趋势和方向。”

关键字:福王红木 明清经典
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