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工艺大师:大师级品质打造沪上“明珠”
2015-05-19 作者: 来源:ECF家具网
导读: 成立于1993年的申美家具已经在上海滩伫立了二十多年,凭借大师级的产品品质已然成为上海知名的区域品牌,宛如一颗璀璨的明珠。在市场的拓展上,申美保守,努力稳固着上海的市场;在产品的设计上,申美创新,在去年就有先见地开始做“小美”,推出之后取得不俗效果。董事长陈相说:“2015年,我们还是选择稳扎稳打,练好内功。”


    成立于1993年的申美家具已经在上海滩伫立了二十多年,凭借大师级的产品品质已然成为上海知名的区域品牌,宛如一颗璀璨的明珠。在市场的拓展上,申美保守,努力稳固着上海的市场;在产品的设计上,申美创新,在去年就有先见地开始做“小美”,推出之后取得不俗效果。董事长陈相说:“2015年,我们还是选择稳扎稳打,练好内功。”

         

深耕软体 打造全品类家具

    申美家具至今已有二十二年的发展历程,这在上海的软体企业中很少见,以前的许多老品牌都渐渐销声匿迹,而申美却凭借“工艺大师”单品牌历久弥新起来。拥有多年生产经验的申美发展至今,其产品涵盖经典、欧式、功能、传统、休闲五大系列,产品线非常丰富,产品风格从小美、地中海到欧式覆盖全面。

    经典系列高档沙发以进口加厚磨砂牛皮为主,为成功人士打造豪华;欧式系列专为奢华的居室打造富丽堂皇;功能系列专为享受生活人士体验欧美浪漫居室生活;传统系列专为中青年打造高档而不张扬殷实风格;休闲系列专为年轻白领打造时尚、轻松、舒适的环境。产品主要以牛皮和实木为主材,风格覆盖全面,产品线非常丰富。

    因为产品覆盖面比较广,产品线比较全,因此工艺大师产品的客户群体也是非常广泛的,从小年轻到中年人,从小户型家具到别墅家具,申美无不涉猎其中。在董事长陈相先生的带领下,申美跃升为上海乃至全国沙发制造行业的翘楚。

    既然是“工艺大师”,申美家具在产品品质上也有着更高的追求。陈相说,“无论在外观还是工艺上,我们都强调有大师的品质,所以我们的选材都是最好的,从来不会与低价产品为伍;在设计上,我有自己的设计团队,连续7年去米兰家具展,吸收新鲜的设计元素,保持我们原创的风格;在管理的规范化上,通过签订劳动合同保障工人权益,通过‘十三薪’和‘工龄奖’留住不少老员工,这从另一个层面保证了我们的产品质量和生产效率。”

单品牌策略 扎根上海稳步拓展

    申美自93年办厂以来,一直坚持走单品牌策略,而“工艺大师”这个名字也颇有一番来历。陈相介绍说,“工艺”最早是从顾家工艺开始的,它当时在香港注册了‘香港顾家工艺有限公司’,结果一炮打响,之后我们很多老乡就开始复制它的模式,各种以‘工艺’命名的家具品牌轮番涌现,我就想到了‘工艺大师’的名字。

    现如今的申美已经扎根在上海二十二年之久,是地地道道的本地品牌,谈及在同行中的竞争,陈相脸上全是骄傲和自豪。“我们看好上海这座大规模城市的市场持久力,我们的主要市场还是在这儿,现在有二十多家店完善布局,从吉盛伟邦到红星这些卖场都能看到工艺大师的身影。”

    在品牌的宣传推广方面,通过多实体店布局加上电视广告、高架上的户外广告、行业类媒体等多种推广方式,工艺大师多年积累下厚实的口碑和知名度,在与外地品牌竞争的过程中保持着自身的优势。

    陈相说,拓展市场的想法不是没有,但现如今家具业行情不好,也看到同行在这方面不是很理想,所以我们还是比较保守,并没有真正去落实市场的拓展计划。在他眼中,一动不如一静,将来申美还是要靠质量和服务取胜。

关键字:工艺大师
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