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北美之家:实木领域新风尚
2012-06-01 作者:陈思 来源:ECF家具网
导读: 3月,广东三大家具展相继落幕。展会期间不难发现,实木家具成为中国家具市场的新宠,其热度有增无减。经销商和消费者依旧对实木产品追捧有加,越来越多的实木品牌和企业正在涌现。但同时,繁荣现象背后也有问题出现:产品设计风格雷同,单纯通过原木材料的珍贵程度..


    3月,广东三大家具展相继落幕。展会期间不难发现,实木家具成为中国家具市场的新宠,其热度有增无减。经销商和消费者依旧对实木产品追捧有加,越来越多的实木品牌和企业正在涌现。但同时,繁荣现象背后也有问题出现:产品设计风格雷同,单纯通过原木材料的珍贵程度凸显产品的价值,营销手法和商业模式老套,缺乏创新,这些都将成为未来制约实木行业发展的劣势。

    对于一家刚刚外转内的企业而言,对产品的把握可以说已经具备了相当高的水准,所营造的不仅仅是单纯的产品,而是一种生活方式。这种生活方式就是源于铭晋10多年专业为美国第一销售品牌HOME DEPOT做OEM的亲身体验。新美式生活体验并非是一般消费者理解中传统意义上的做旧、粗犷、田园等风格的家具文化。清新、简约、实用,是美国当代家庭主流家具文化,也非常符合当下国人的欣赏标准,无论是功能还是工艺都更为贴近现代人的生活。

                 

  “经典怀旧的元素,现代休闲的表达。”¬——这正是北美之家新美式的品牌核心文化所在。

    铭晋家具2011年开始做内销,经过一年的沉淀已初见成效。与东莞一些其他家具厂家因为外销订单萎缩被迫内销的情况有所不同,北美之家的海外市场还保持着强劲的增长势头。这也是内销品牌“北美之家”在中国市场培育与发展的强有力后盾。

    在品牌培育方面,北美之家制定了长远的发展规划,“夯实基础,打好地基,才有可能建设好品牌的高楼大厦,这是北美之家非常务实的品牌经营理念。营销团队为每个经销商规划了十分详细的营销方案,并非常务实的实施,在专卖店经营管理方面尽可能的提供各种指导和细致的服务。在服务与管理上,北美之家各个部门都有自己的“白皮书”,规范管理的流程和常规项目的操作方法,以及强调每天、每件事的细致服务。

  “靠产品的优势只能赢取一时,靠服务的优势才能赢得长久。”——这是北美之家的最基本的品牌培育思想。

    董事长吕邱进表示:“我和我的团队花费了大量的时间和精力,制作了详细的产品说明。对每一件单品都做了极其详尽的描述,包括木材、布料、皮料、工艺等。这样做的目的是为了最大程度上维护消费者的知情权,也帮助销售人员促成交易。”比如在如何避免开裂这一问题上,北美之家就分别采用了“美国加州含水率标准”、“先涂装后组装”以及“经纬交错叠加拼板”的方法。木材采用的美国加州标准,控制含水率在10%以内。家具各个部件在组装前先上好油漆,可避免组装后出现吸潮开裂和干燥露白的现象。木材经纬交错叠加则从物理的角度实现了木板内部各方向均匀受力,也能最大程度避免开裂。

    据悉,通过东莞展的首次亮相,北美之家以其清新的新美式实木家具风格和不可多见的精致工艺特点,吸引了包括红星美凯龙、月星、欧亚达、第六空间、喜盈门、黎氏阁等大型卖场的到来。这也充分印证了北美之家产品策略的正确方向。“尽管我们是一张新面孔,但我们更希望未来,能够依靠我们自身踏实的耕耘,成为实木家具领域的一匹黑马。”吕邱进在谈到将来时表示。

关键字:北美之家 实木
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