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是何导致“皇朝”将倾?
2015-09-22 作者:毕清静 来源:《华东家具》2015年9月刊
导读: 听闻皇朝家私工厂停产,据了解,皇朝家私一直处于亏损状态,尽管付出不少努力,但在近3年里业绩没有太多的挽回。不仅于业绩,在家具界有“黄埔军校”之称的皇朝企业,目前在市场方面也呈现加剧萎缩。

    听闻皇朝家私工厂停产,据了解,皇朝家私一直处于亏损状态,尽管付出不少努力,但在近3年里业绩没有太多的挽回。不仅于业绩,在家具界有“黄埔军校”之称的皇朝企业,目前在市场方面也呈现加剧萎缩。

    近年,板式家具在市场的趋势越来越低迷,在各大家居卖场也不受欢迎,此对皇朝家私工厂的停产有部分影响。另外,一家与皇朝家私和作的房地产企业因经营不善,这也是导致皇朝傢俬停产的部分原因。

    在了解过程中,有皇朝家私的前员工透露,皇朝家私目前还在谋求别的出路,比如代理其它国外品牌。但是,具体行动迟缓,也没有做出很好的成绩。最重要的一点,皇朝家私在近几年的研发、营销皆已不如从前,至今,皇朝家私没有新的、具有引领性的产品。

    无论是板式家具市场在大环境中低迷,还是原合作的地产商企业的退出,这对原本已是家具界龙头的皇朝家私的打击远远达不到工厂停产的地步。做个假设,如果在板式家具初冷的阶段,皇朝家私能提前嗅到市场变化的味道,抓紧做出产品的改革,或者改进创新等等,板式家具受冷,可以转向时热的家具样式。若如此,皇朝家私可能就不会至于全线停产。

    从所周知,市场行情变化极快,而就皇朝家私前员工所述,公司对于另开辟出路的具体行动迟缓,这就于在百米跑步赛场上,别人听到枪声瞬间激发,而你却停在原地迟迟犹豫要不要开跑,只可惜在你犹豫的时间别人已经到达终点了,想不输都难。每一个合格的经营者都知道,想做好某件事,最重要的三点是快,准,狠,而皇朝家私这次就偏偏落在一个“快”字之上,创新改进缓慢,是皇朝家私工厂停产的重大原因。
     
    创新的重要性,一如上世纪七十年代邓小平爷爷提出的改革一样,如果至今没有改革政策,我不敢想向我们平民百姓应是处于什么样生活状态。皇朝家私创新的脚步虽然缓慢,但据了解,位于武清的直营店中,装修精致的欧美风格家具馆和风格沉稳的实木馆,是皇朝家私为了应对板式家具颓势而另辟的道路。然而虽然如此,真正能够消费这些价格昂贵家具的人却很少。
    
    常常听到一句话:“胜者,是走在时代前沿人”。市场和世界一样,能改变世界的人没有几位,绝大部分人都在被世界改变。如皇朝家私的板式家具一样,其在华东市场一个知名家具卖场进行品牌调整时,板式家具品牌陆续遭到淘汰,到2014年上半年,所有的板式家具品牌全部被淘汰出局。如此,加快创新改进的脚步,是于市场环境里的重中之重。
    
    无论是皇朝家私创新改进的脚步缓慢,还是研发营销的战略不如从前,总之目前家具界的“黄埔军校”后方的工厂已经停产了。此这也是给所有家具企业一个警示,无论公司规模有多大,在市场千息万变的大环境下,紧跟市场步伐,才能免于沉淀于潮流之下。
关键字:皇朝家私
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