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从明星个人IP看家具品牌价值
2016-01-04 作者:吉玲玲 来源:《华东家具》2014年12月刊
导读: 琅琊榜首,麒麟才子,得之可得天下。据报道,近日百度将“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人这一奖项颁布给“梅宗主”胡歌。与他之前在影视界的奖项不同,这个奖项则来自大数据算法。也就是说,是群众和粉丝的日常在线行为,最终给了胡歌这个奖。

   琅琊榜首,麒麟才子,得之可得天下。据报道,近日百度将“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人这一奖项颁布给“梅宗主”胡歌。与他之前在影视界的奖项不同,这个奖项则来自大数据算法。也就是说,是群众和粉丝的日常在线行为,最终给了胡歌这个奖。

   百度品牌数字资产榜已经连续发布三届,今年则在评价维度上增加了一项,在原有的信息库存量和连接活跃度基础上,新增了口碑推荐量,即通过口碑总评数和推荐度,来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。对此次奖项设置,百度方面解释,一方面《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出,胡歌的搜索热度和粉丝爱慕指数都很高。加上他最近获奖不少,以及全英文的获奖感言又暴露了学霸体质,新闻曝光量也很足。对应到百度的模型上,也就同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度,所以按照模型计算出来的成绩就不错。胡歌表示,明星其实也是个人品牌,或者个人IP,在娱乐互联网化的时代,明星也需要对自己的IP价值进行管理。

    明星从某些意义上来讲,也可以称之为商品。他们经过包装、宣传及各种公关活动为自己代言产生社会价值,他们的产业链,就有如企业的产品营销。如果说,称之为“商品”还有待考究,那么胡歌所说的“个人品牌”则无可厚非。百度的信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度对明星个人品牌的价值的数据算法已有成功先例,早在2013年,通过百度大数据分析工具,百度发现吴莫愁的整体气质与百事的品牌调性极为吻合,于是便“牵线搭桥”成就了百事品牌与吴莫愁个人品牌的双赢局面。

    娱乐圈已经开始沉下心来管理个人品牌,实现品牌价值,转眼家具行业似乎有那么一丝浮躁。家具厂纷纷倒闭,行业寒冬似乎让家具企业乱了阵脚,哪边有风往哪边倒。“互联网+”概念给家具业带来一场电商热潮,一时之间“线上线下”、“O2O”等名词涌入家具人唇齿;智能家居风生水起,不管它是噱头,还是玩概念,家具巨头们都不忘来分一杯羹;家居卖场巨头玩起了跨界,家具企业又怎么会自己一个人走?跨界合作一度抢足媒体版面。无论是“互联网+”、智能家居还是跨界都多少让一些家具企业尝到甜头,但,这是家具企业的生存之道么?

    家具企业纷纷涉足多方领域,增加媒体曝光度,而作为品牌管理要素中最为核心的品牌价值似乎因为太忙而被忘记。家具企业只有行业品牌令人咋舌,行业洗牌之声从未叫停,家具企业是否应该停下来想一想,如何进行管理品牌,提升自身品牌价值?

关键字:明星 家具品牌
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