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左右定制惊喜剧 狂拽酷还是雷翻天?
2015-05-19 作者: 来源:《华东家具》2015年5月刊
导读: 4月23日,江湖人称家具业雷布斯(雷不死人不罢休)的俞雷(左右沙发副总裁)在一个微信群里,突然爆出消息“我们要宣布一部逆心逆天神怪情感现代都市的喜剧的发布。”不禁让人发出“左右又要进娱乐圈”的疑问。


    4月23日,江湖人称家具业雷布斯(雷不死人不罢休)的俞雷(左右沙发副总裁)在一个微信群里,突然爆出消息“我们要宣布一部逆心逆天神怪情感现代都市的喜剧的发布。”不禁让人发出“左右又要进娱乐圈”的疑问。

    4月28日,大型都市疯狂惊喜剧《左右逢源》在北京举行发布会暨开票仪式,揭开了左右定制剧神秘的面纱。现场主创介绍说,所谓“惊喜剧”,意在让大家如醍醐灌顶般从朴实的故事中感受巨大的哲理。

    年初时,左右沙发累计传播价值超过3.5亿元的品牌广告投放计划正式启动,全天候海陆空覆盖全国;从出版《幸福原动力》为代表的幸福书系到3月20日国际幸福日“早下班一小时”公益活动,再到受邀参与博鳌亚洲论坛2015年年会,董事长黄华坤发表精彩演讲……左右沙发一连串的宣传活动不禁让人眼花缭乱。

    众所周知,家具行业同质化竞争日益激烈,给传统家具企业带来不小压力,不少中小型家具企业不禁发出“活着就是胜利”的感慨,选择更为稳妥的发展方式;在品牌塑造方面,家具行业一直都是有行业品牌却没有大众品牌,陷在“品牌仅是商标”的怪圈中。

    在这样的情况下,没有生存之忧的左右沙发作为国内软体家具中的佼佼者,在一片乱世和众人观望的情况下,义无反顾地走上品牌推广之路,显得有自信又有野心。此番投拍舞台剧也是另辟蹊径,欲通过舞台剧形式建立品牌与消费者的情感交流纽带,从“商标”迈向“品牌”以突破行业现状。

    这样的理想无疑是“高大上”而美好的,但“逆心逆天神怪情感现代都市”的“惊喜剧”到底会呈现出一派怎样的景象?能否真正给消费者带来优质的舞台剧艺术效果?能否真正为品牌的提升和发展带来裨益?

    一直以来,左右传递的“幸福”价值观总是能让人联想到温馨、柔和等词汇,但在《左右逢源》的发布会上,“剧透”着魔幻穿越、读心神怪、都市情感、家庭伦理、青春励志等等词汇,以一种笑死人不偿命的姿态展现在观众面前,让笔者在欢欣鼓舞之余也甚是担心此番是好戏还是“雷剧”。要知道,为博眼球而出现的滚滚雷剧不甚枚举。会造势宣传当然是好事,但仅仅依靠强大的媒体攻势远远不够,如果走上取悦大众的“自嗨”道路无法自拔,就要小心是不是把品牌形象带到了歪路上。

    在日趋激烈的市场竞争环境下,家具企业必须要树立品牌意识,懂得宣传和塑造品牌文化。作为像左右这样一线的国内品牌,一方面要大力推广树立自己的品牌形象,另一方面也要珍惜自己苦心经营和树立的品牌价值,利用合理高效的方式来提升知名度,毕竟对于企业来说,依靠品质和文化长期积累的口碑才是企业屹立不倒的法宝。

关键字:左右定制
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