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车建新:红星美凯龙打造"产品"与"精神"并重的器度平台
2015-11-21 作者: 来源:新华财经
导读: 11月19日,红星美凯龙家居集团和雅昌文化集团联合主办的“器度——2015艺术家居大展”,在故宫博物院·建福宫花园隆重发布,在中华世纪坛拉开展览序幕。古董家具专家、学者田家青、万通控股董事长冯仑、红星美凯龙董事长兼CEO车建新、策展人北京画院副院长吴洪亮等出席,并宣布“器度”全球家居艺术化研究平台正式成立。

    11月19日,红星美凯龙家居集团和雅昌文化集团联合主办的“器度——2015艺术家居大展”,在故宫博物院·建福宫花园隆重发布,在中华世纪坛拉开展览序幕。古董家具专家、学者田家青、万通控股董事长冯仑、红星美凯龙董事长兼CEO车建新、策展人北京画院副院长吴洪亮等出席,并宣布“器度”全球家居艺术化研究平台正式成立。

    

    瞄准高端艺术市场

    自公司创始人车建新先生1992年投身家具建材流通行业以来,红星美凯龙始终以建设温馨和谐家园、提升消费者居家生活品味为己任。从“渠道商”的角色转变为以搭建“商场平台”为核心,从店面租赁转为买地建商场,从最初一家地方家具专营店发展到如今的全国百城百MALL连锁规模。目前,红星在全国120多个城市开办了170家商场,占地超过1000万平方米,成为中国家居流通业知名品牌。

    2013年,红星美凯龙率先倡导文化营销的概念,在全国广泛推进艺术商场建设,在上海金桥、沈阳铁西、北京东四和深圳香蜜湖等商场内举办各种大型高端艺术展览和居家美学品鉴活动,极大地提升了商场和品牌的正面形象。

    伴随展览发布,红星美凯龙“器度”全球家居艺术化研究平台也随即隆重亮相。平台直接呼应红星美凯龙顶级会员的价值和需求,充分利用大数据,有效、精准地为中国高净值客群,提供居家艺术品、创新设计家居产品及艺术家居整体解决方案。

    红星美凯龙正是看准了这一艺文趋势,与雅昌通力合作,直面高端客群的生活新趣味,将目光投向家居最深处:艺术。用红星美凯龙董事长兼CEO车建新的话说,家居行业是对工艺和审美要求很高的行业,必须依赖艺术这一最具诗学内涵与审美外延的领域,才能满足人们日益增长的体验性需求。当家居用品与传统艺术、当代艺术巧妙地聚合在一起,他们将会互为作用,各美其美,“器度”非凡。

    “产品”与“精神”并重

    目前,中国艺术品市场位居全球第二,艺术品投资和收藏市场更趋于热潮。随着国人收入水平和购买力逐年上涨,高端消费者希望摆脱大众同质化的物质审美,追求更多艺术文化领域的精神审美。因此,具有丰富个性与灵性表达的艺术品,成为人们争相追捧的消费投资领域。

    “一种兼容并蓄的眼光和胸怀,更可以叫做器度。”车建新说,自1986年成立以来,红星美凯龙以家居商场起步,深耕家居之本,是为“器”;跨界文化领域,坚守艺术之道,是为“度”。故此,要用最美的最有器度的家居品和艺术品,引领中国人的居家审美品位,建设“以器载度”的全球家居艺术化体验和研究平台。

    “器度——2015艺术家居大展”是一场将艺术与家居链接融通的展览。自今年4月14日在米兰向全球发布征集作品以来,历时7个月,走过32个城市,遍访一线艺术家,征集了3000件艺术家居作品,并从中挑选了鉴赏级别的198件艺术品、从未面世的珍藏品参与大展。

    此次“器度”大展,无论在展品数量、空间广度、学术深度还是精髓气质上,都是一次丰富大胆的策展尝试。而器度平台的建立,更是取法其上,深度瞄准高端客群,紧扣居家艺术品这一不可小觑的家居增量市场,帮助品牌在议价能力、出租率、品牌输出率等各指标上获得更大效益。

    “家居,用空间定格爱;艺术,把时间写成诗。”对艺术行业来说,艺术通过与家居结合,与公共大众建立了日常美学的关联;对家居行业来说,红星美凯龙完成了一次极具价值的当代东方艺术化居住展示,吸引了一大批顶尖艺术家共同参与,建立了更为鲜明的艺术化品牌形象。

    车建新说,任何一种文化或者艺术,都像打磨一件家具一样,需要细工慢活、精雕细琢。红星美凯龙将坚定地走文化营销和艺术家居之路。通过不断地积累和沉淀,终将实现“提升国人家居生活品味”的核心理念。

    器度平台表现出的更大价值或许在于红星美凯龙对多渠道、大规模资源进行整合融通,产生更多超本行业的价值和品牌增值。

关键字:车建新 红星美凯龙 器度平台
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