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二维码,“扫一扫”的世界——二维码,开启营销新时代
2013-06-15 作者:潘滢 来源:《华东家具》2013年6月刊
导读: 你也许会怀疑,这样一个黑白小方格,能有这样大的魔力。是的,这样一个黑白小方格确实有着惊人的好处。无论是防伪、物流追踪、票务、会务签到,抑或是购物、付款,二维码都发挥着让你目瞪口呆的作用。

  
  如今,用QQ订餐,用微信买菜,用微博订蛋糕,用二维码逛超市,用天猫的广告词来说,就是“用手机,就购了”。

  去年9月11日,2012中国互联网大会在北京国际会议中心召开,根据报道,会场超过80%的展板和宣传资料上都印了一个方方正正的二维码。这似乎在暗示,眼下最有发展前景的手机互联网应用,除了微博、微信,还有二维码。

  你也许会怀疑,这样一个黑白小方格,能有这样大的魔力。是的,这样一个黑白小方格确实有着惊人的好处。无论是防伪、物流追踪、票务、会务签到,抑或是购物、付款,二维码都发挥着让你目瞪口呆的作用。

  看黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码,它其实是无限的信息世界一个缩影,因而二维码与移动应用之间相得益彰的关系,正在吸引着手机用户源源不断地通过二维码进入无限的移动信息世界。 

                

没事儿,“扫一扫”

  “扫一扫”,就能看电影;“扫一扫”,就能“码”上优惠;“扫一扫”,就能食品溯源;结婚请柬“扫一扫”,就能看到新人录制的微电影……各种“扫一扫”,惊喜层出不穷。这个早在上个世纪90年代就出现的并不算陌生的“新鲜”事物正在国内碰撞着各种应用的火花。如今,扫描二维码获取已经成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中不可或缺的快捷方式。

  2011年,国内的一号店推出了“无限一号店”,效仿韩国的Tesco超市,率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”,通过在户外广告中加入二维码,为消费者提供不受时空限制的购物场景,消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此,“无限一号店”既是户外广告,也是虚拟的货架。

 
 从条形码到二维码;从蕴藏商品信息到自制个人专属;从扫描枪专扫到手机随处可扫,二维码的发展个人化已经涉及多个领域。不止结婚请柬,个人名片和简历也都把二维码印在了显著位置。只需轻轻一扫,名片上的姓名和电话便能立刻存储到手机里。而简历的个人介绍、工作经验等长篇大论都能浓缩到一个小小的二维码里。作为信息的强大传递功能,礼品经销商也创意多多。有了二维码,送礼物的人把想说的话或者难以启齿的话录制下来,制作成二维码形态就能搞定,不但新颖,还能让收礼者真切感受到诚意。

  当今天的手机正致力于成为崭新数字世界中“无所不能”的信息终端的时候,二维码则作为记录信息的新一代条码技术开辟了提供多样而丰富信息的捷径。在二维码与手机的激情碰撞下,各种二维码的创新应用,为人们的移动生活方式增添了便捷、迅速地获取海量信息的一条通途,同时也为企业打造出了一个基于“超级媒体”的精准营销平台。伴随着二维码应用的推进和普及,二维码已经成为现代人时尚生活中的重要元素,一种全新的二维码生活方式正在改变着越来越多的人们。一个群体“刷码族”已悄然壮大。

         

二维码与微信的双剑合璧

    2012中国互联网大会上,马化腾在演讲中强调:“移动互联网的地理位置信息,带来了一个崭新的机遇,这个机遇就是O2O(online to offline线上到线下),二维码则是线上和线下的关键入口。通过使用手机终端扫描线上的条码,可以方便快捷地将线上内容和线下连接在一起。由此诞生了一个新词‘扫一扫’,如今,微信在强化扫二维码功能之后,我们也希望把这个行为定义更加普及,让老百姓一看到就会习惯去扫。目前腾讯正致力于推动二维码,今后一段时间会投入大量资金。”

  二维码是微信公众平台的传播模式之一,它的出现,对整个营销行业而言,是一场创造性的变革。相比于微博营销,微信最大的特点是精准,一对一的沟通,直接可以对每个微信用户进行品牌情感沟通。微信营销的低成本、高适应性、易传播性等优势或将成为未来电子商务的重要途径。

  据悉,我国手机用户总数突破10亿,3G网络、智能手机、移动互联网成为推动手机用户增长的一个主要因素。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第31次互联网调查报告,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,互联网普及率为42.1%;手机方面,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿。此数据,已不用笔者强调二维码、微信的市场规模与潜力。
  
   
其实,微信、二维码不仅是一张全新的企业名片,更是一张电子VIP客户,降低了会员卡的制作成本,同时能够借助数据分析,更好地对客户进行细分营销。此外,微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。而且微信粉丝大于500个时,就可以通过微信的官方认证,让微信好友放心。

  微信让营销模式低成本、高适应性、易传播性,正日益受到各商家的重视,这种二维码闪拍的销售方式既方便了企业业务的推广和传播,也为用户提供了最便捷的消费通道,将成为未来流行的营销方式。有衣柜企业表示,随着80后、90后逐渐成为消费者主力群体,未来电子商务时代肯定是一种趋势,衣柜企业不会丢弃网络这个市场,反而会在互联网中找到商机。

  近年来,随着家居市场竞争的不断升级,企业的营销策略变得越来越重要。如何利用小投入大回报的销售方法,就成了家居企业所考虑的问题。然而,微信、二维码的出现对于解决家居企业一些问题的能力将不可小觑,例如家具防伪、物流跟踪。

    做好微信营销要注意的地方很多,微信营销才刚刚开始,营销上的第一眼优势,新媒体往往会赚足全社会的眼球,而在新媒体谁最先出现,谁将获得先入优势。希望更多的品牌广告主意识到微信营销的价值,并且充分认识到微信营销的特点进行微信和二维码的营销。

 

关键字:二维码 营销 家具
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